INSITUM + BOSCH

….Helping Brazilian farmers have more control over the growth and weight of their cattle. ..Ayudamos a los agricultores brasileños a tener mayor control sobre el crecimiento y el peso de su ganado. ..Ajudando os pecuaristas brasileiros a terem mais controle sobre o crescimento e o peso do gado….

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Weighing an ox is a major headache for cattle ranchers and usually requires taking the animal out of the corral and into a brete cage where a technician notes its weight. Often, the ox becomes stressed during this process, sometimes resulting in the ox losing up to 7% of its size, lowering overall profitability.

The precision livestock system that Bosch installed uses an embedded scale on the ground and light-weight ear tags. In the passage between the brete’s food trough and water fountain, a scale equipped with motion sensors tags the animal's footprint. The data is read on a processor and is cross-tagged with the signals coming from the ear of the animal and sent by Wi-Fi to the farm computers as soon as the ox steps off the scale.

Objective

Our mission was to help Bosch develop a service experience and digital platform (Internet of Things) for precision livestock production that would allow ranchers with low tech literacy to have greater control over production, capture more accurate information in real time, and decrease the need for human interaction with the cattle.

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Pesar un buey es algo que siempre les complica la vida a los ganaderos y que suele implicar el transporte del animal desde el corral hasta un brete o cajón donde el técnico anota el peso. En general, es un proceso que estresa a los animales y que a veces les hace perder hasta el 7% de su tamaño, con lo cual se reduce la rentabilidad total.

El sistema de precisión para ganadería instalado por Bosch tiene una balanza incorporada en el suelo y aretes livianos. En el corredor ubicado entre el comedero y el bebedero del brete, hay una balanza equipada con sensores de movimiento que detecta las huellas del animal. Esos datos pasan a un procesador que los vincula con las señales provenientes del arete del animal y los envía por Wi-Fi a las computadoras del criadero en cuanto el buey sale de la balanza.

Objetivo

Nuestra misión fue ayudar a Bosch a desarrollar una experiencia de servicio y plataforma digital (Internet of Things) para la ganadería a precisión que le permita a los rancheros con baja alfabetización digital tener mayor control sobre la producción, capturar información precisa en tiempo real y disminuir la necesidad de tener interacción humana con el ganado.

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Pesar os bois é uma grande dor de cabeça para os criadores de gado e geralmente requer tirar o animal do pasto e leva-lo até um compartimento para que o técnico possa pesá-lo e registrar as informações. Durante esse processo, o boi fica estressado, o que pode resultar na perda de até 7% do seu tamanho, diminuindo a rentabilidade.

O sistema de precisão pecuária instalado pela Bosch usa uma balança incorporada ao solo do pasto e etiquetas de orelha. Na passagem entre o brete de alimentação e a fonte de água, uma balança equipada com sensores de movimento mapeia as pegadas do animal enquanto as informações são registradas em um processador e cruzadas com os sinais vindos da etiqueta de orelha do animal, e então enviadas por Wi-Fi até os computadores da fazenda assim que o boi desce da balança.

Objetivo

Nossa missão era ajudar a Bosch a desenvolver uma experiência de serviço e uma plataforma digital (internet das coisas). A produção com precisão do gado de corte permitirá que os fazendeiros com pouco domínio de tecnologia tenham mais controle sobre a produção. O sistema também permite que os fazendeiros reúnam informações em tempo real e diminui a necessidade de interação humana com o gado.

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The project was part of a larger series of innovation projects within Bosch that helped Bosch win the Brazilian New Business Team’s most innovative project in 2016 against 38 other competitors.

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Este proyecto formó parte de una extensa serie de proyectos de innovación para Bosch, que le permitieron a nuestro cliente ganar el premio al proyecto más innovador de Brazilian New Business Team en 2016 contra otros 38 competidores.

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Esse projeto foi parte de uma série de projetos de inovação dentro da Bosch, que permitiu nosso cliente vencer como o projeto mais inovador no Brazilian New Business Team em 2016, se destacando entre 38 competidores.

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Approach

Through ethnography and in-depth interviews, INSITUM spent time on different farms across Brazil understanding the behavior of the cattle on the feedlots, as well as the day-to-day lives of the farmers themselves.

Back at the office, we began prototyping on paper an easy and intuitive user interface for the farmers to interact with. This prototype was then carried through wireframes and into digital development. We tested the prototype out on the different cattle farms and captured the feedback of the farmers before moving the software interface development into the interaction design phase and overall service experience.

Meanwhile, on the business model end of the spectrum, we helped our client understand the value proposition, trust perception, brand relationship, as well as the importance of utilizing multiple channels for communication. We had to make sure that the user interface being developed was in line with the tollgates and benchmarks set by Bosch, while maintaining the integrity and reality behind the physical approach of designing a system that would be durable enough to be used in different ways across Brazil’s diverse landscape.

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Enfoque

Por medio del trabajo etnográfico y las entrevistas en profundidad, INSITUM visitó distintas haciendas de todo Brasil para comprender el comportamiento del ganado en los criaderos y la realidad cotidiana de los ganaderos. De regreso en nuestras oficinas, elaboramos un prototipo en papel de una interfaz que resultara sencilla e intuitiva para los ganaderos.

Luego se realizaron los wireframes y el desarrollo digital. Pusimos a prueba el prototipo en diferentes criaderos y obtuvimos el feedback de los ganaderos antes de avanzar del desarrollo de la interfaz del software al diseño de la interacción y la experiencia general del usuario. En paralelo, trabajamos en el modelo comercial, y ayudamos al cliente a comprender la propuesta de valor, la percepción de confianza, la relación de marca y la importancia de usar múltiples canales de comunicación.

Teníamos que asegurarnos de que la interfaz de usuario se correspondiera con los parámetros y benchmarks definidos por Bosch y, al mismo tiempo, mantener la integridad y el sentido práctico para el diseño de un sistema que tuviera la durabilidad necesaria para usos diversos en las distintas regiones de todo Brasil.

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Enfoque

Por meio de estudos etnográficos e entrevistas em profundidade, a INSITUM esteve presente em diferentes fazendas por todo Brasil, entendendo o comportamento do gado no pasto, assim como o dia-a-dia dos fazendeiros. Quando voltamos ao escritório, começamos um processo de prototipação analógica de uma interface intuitiva e amigável para os fazendeiros.

Testamos o protótipo em diferentes fazendas de gado e registramos o feedback dos fazendeiros antes de partir para o desenvolvimento da interface no software e da experiência de serviço em geral. Enquanto isso, na frente de modelo de negócio, nós ajudamos o nosso cliente a entender proposta de valor, a percepção de confiança, a relação de marca, bem como a importância de se usar diversos canais de comunicação.

Nós desenvolvemos essa plataforma de acordo com as diretrizes e os benchmarks estabelecidos pela Bosch, e ao mesmo tempo mantendo a integridade e a conexão com a realidade ao projetar algo que seria usado de diferentes maneiras em um país com paisagens tão diversas como o Brasil.

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Results

The precision livestock farming system is the first of its kind within the agricultural market, and the software user interface INSITUM helped to develop resulted in greater profitability for each ox. On one farm where the new system was tested, as reported by Exame Magazine, there was a 20% increase in productivity above other farms in Brazil and more than 10% above the American standard. Comparing these new numbers with previously collected data, only 2% of the animals had been leaving confinement at the right time.

The new system virtually eliminated all of the risks associated with an ox staying longer than it should in the fattening stage thereby reducing unnecessary animal feed to the cattle whose weight had already stagnated or reached the maximum size.

At INSITUM we continue to create additional features to the platform that help farmers manage the growth of their cattle. The abundance of information obtained with the technology allowed Bosch to assemble detailed data on the growth curves of the animals, making this a compelling offer to Brazil’s cattle farmers.

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Resultados

Este sistema de precisión para ganadería es el primero de su tipo en el mercado agricologanadero, y la interfaz de usuario diseñada en colaboración con INSITUM significó un aumento en la rentabilidad de cada buey. En uno de los criaderos donde se puso a prueba el nuevo sistema, según la revista Exam Magazine, hubo un incremento del 20% en la productividad, comparado con otros criaderos de Brasil, y de más del 10% según los parámetros norteamericanos. Si se contrastan estas cifras con los datos reunidos anteriormente, solo el 2% de los animales había salido del sistema de confinamiento en el momento adecuado.

El nuevo sistema prácticamente eliminó los riesgos que trae aparejados que un buey pase más tiempo del necesario en la etapa de engorde y, por consiguiente, se redujo también el proceso innecesario de seguir alimentando animales que ya alcanzaron el peso meseta o su tamaño máximo.

En INSITUM seguimos desarrollando funcionalidades para la plataforma, que ayudarán a los criaderos a mejorar el crecimiento del ganado. La gran cantidad de información reunida con esta tecnología permitió a Bosch obtener datos detallados sobre las curvas de crecimiento de los animales, lo que representa una oferta muy atractiva para los ganaderos brasileros.

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Resultados

O sistema de precisão foi o pioneiro no mercado agropecuário, e a usabilidade do software que a INSITUM ajudou a desenvolver resultou em um grande aumento de lucratividade para cada boi. Em uma das fazendas que testaram o novo sistema foi observado um aumento de 20% na produtividade comparado à outras fazendas brasileiras e um aumento superior a 10% acima do padrão norte americano. Comparando esses valores à informações coletadas anteriormente, apenas 2% dos animais estavam saindo do confinamento no momento certo.

O novo sistema eliminou quase 100% do riscos aos quais o boi está sujeito quando fica mais do que deveria no período de engorda, e por isso, reduziu a alimentação desnecessária do gado que já atingiu o peso máximo.

A INSITUM continuou criando funcionalidades adicionais para ajudar os fazendeiros a administrar o gado. A abundância de informações obtidas com essa nova tecnologia permitiu à Bosch reunir dados sobre a curva de crescimento dos animais, fazendo desse serviço um grande atrativo para os criadores de gado brasileiros.

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….OTHER CASES ..OTROS CASOS ..CASOS….


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